超越虚荣指标：影响力份额与影响力份额声音分享
如果营销热潮能够反映当前的营销趋势和策略，那么影响力份额就是一个未得到充分利用的营销指标。相反，诸如“话语权份额”之类的虚荣指标才是热门话题。谷歌一下这两个术语，你就会明白我的意思。考虑到在线市场、产品评论网站、消费者论坛、专业网络和行业/部门特定博客的日益普及，这一点尤其令人不安——关键影响者通过这些渠道塑造供应商对话并影响购买决策。影响力份额未得到充分利用的部分原因可能是它不像声音份额那样直接或容易衡量。但影响力份额是一个更有用的指标，因为它更具体，也更具有可操作性。这就是为什么它是这篇文章的主题。 影响力份额的定义 “影响力份额”的定义 影响力份额衡量一个品牌或产品相对于竞争品牌在行业、部门或产品类别内的关键影响者的谈论程度。它与“声音分享”的不同之处在于，它关注的是有影响力的人在说什么，而不是任何 顶级电子邮件列表 人和每个人在说什么。为了定量衡量影响力份额，衡量通常仅限于在线品牌提及。 该指标中的“影响者”是主观的；它应该根据特定的行业、部门或产品类别来定义。对于许多公司来说，有影响力的人可能被认为是经常谈论与其业务相关的问题，并在社交媒体上拥有强大而活跃的追随者的人。
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衡量的影响力份额 如何衡量影响力份额？ 衡量影响力份额可以分为三个步骤： 识别影响者； 针对已确定的影响者启动并自动化社交聆听计划； 通过社交聆听获得的汇总数据，以确定相对于竞争对手的品牌总提及率。 提升数据驱动决策水平 让每个人都能轻松进行指标分析。 免费获取 PowerMetrics 1- 确定影响者 在某种程度上，这说起来容易做起来难。像惠普这样的企业花费了大量的时间和金钱通过大数据来量化社会影响力。我最近读到了一个商业案例，内容是惠普使用内部开发的品牌影响力工具来衡量其“影响力份额”。
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